Il brand è più di un nome, di un logo o di una campagna di comunicazione: è un viaggio, fatto di esperienze e sensazioni che si modificano nel tempo. Il brand è la promessa di rispettare certi valori, per ottenere in cambio la fiducia e l’affetto delle persone.

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The Walt Disney Company (d'ora in poi, Disney) è una conglomerata da circa 70 Mrd $ di fatturato e un utile netto di circa 11 Mrd $ (dati 2019), legata a filo doppio dal core business dell'intrattenimento, con un'ampia offerta che abbraccia televisione, cinema, streaming, editoria, parchi tematici, crociere, fumetti, servizi e beni di consumo[1]. Disney è una