Il brand è più di un nome, di un logo o di una campagna di comunicazione: è un viaggio, fatto di esperienze e sensazioni che si modificano nel tempo. Il brand è la promessa di rispettare certi valori, per ottenere in cambio la fiducia e l’affetto delle persone.

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La vita del payoff è strana. Infatti pur essendo un elemento facoltativo all’interno del marchio ha un ruolo fondamentale per contribuire al suo successo. Il payoff è la frase che accompagna il “logo” in ogni sua comunicazione, o nella maggior parte di esse. È quella dicitura, conosciuta nel linguaggio comune anche come slogan (un termine, come vedremo, ambiguo),

Cosa ci fanno insieme il personaggio americano più trasgressivo del momento e una marca della provincia italiana dallo stile (fino a ieri) classico? È una domanda che chi ha più di trent'anni potrebbe porsi perché l'azienda mantovana in passato ha comunicato utilizzando Lorella Cuccarini e Anna Oxa: non proprio due testimonial dalle caratteristiche peccaminose. Anche, se subito dopo, c'era già stato

Ripeto come un mantra che non esistono settori e categorie merceologiche realmente saturi. Ed è la stessa cosa che ho pensato quando per caso sono capitato in via Clusone a Milano, davanti a un negozio “lash & brow” che ha attirato la mia attenzione. Di centri estetici e istituti di bellezza sono piene le città ma per chi riesce