Pockeat

Pockeat

CONTESTO

Pockeat è un servizio di ristorazione a domicilio, nato a Genova nel 2012, dove ha aperto il primo negozio.
L’idea di partenza si è sviluppata intorno ad alcune riflessioni circa i mutamenti socio-culturali che vedono l’ascesa dei consumi fuori casa, la destrutturazione dei pasti, una maggiore attenzione alla genuinità degli ingredienti e ultimo, più classico ma certamente non meno importante, l’esigenza di risparmiare tempo da dedicare ad altre attività della vita.

  • Marchio Pockeat
  • Packaging Pockeat
  • Pattern Pockeat
  • Stationary Pockeat
  • Texture Pockeat

SFIDA

Pockeat presentava un brand system non idoneo a rappresentare l’idea di una marca attuale di ristorazione. Prima dell’intervento il payoff istituzionale era Cucinato come a casa, alludendo alla preparazione di piatti che, come avviene più facilmente tra le mura domestiche, vengono preparati con ingredienti più genuini e che rimangono più gustosi al palato.
La product offering non era particolarmente accattivante e l’immagine generale risultava anonima perché non rimandava a valori differenzianti per le persone.

SOLUZIONE

Lo studio progettuale si è concretizzato in una strategia nuova, incentrata su due valori distintivi: il tempo e la salute.
La virata è stata netta anche dal punto di vista formale: Use Your Time, è diventato il nuovo payoff, frutto dell’analisi che ha posto il focus sull’importanza che costituisce il tempo all’interno delle giornate di ogni individuo. È anche su queste basi che è nato Use Your Time, sull’esigenza realmente importante per le persone: risparmiare tempo per coltivare le proprie passioni.
Il cliente è stato affiancato anche nella fase di ri-progettazione dell’offerta. L’attenzione, che già era alta, alla qualità delle materie prime e agli aspetti nutrizionali dei prodotti è stata migliorata ulteriormente attraverso l’utilizzo di ingredienti superiori in buona parte di origine biologica certificata. Sono state introdotte all’interno dell’offerta le categorie Senza Glutine, Vegetariano e Snack (rigorosamente in un’ottica salutistica). È stato lanciato un nuovo sito e-commerce per migliorare le performance di vendita e comunicazione mentre a inizio 2014 ha visto la luce una nuova area di business, quella delle Vending Machine personalizzate da installare all’interno delle aziende. Un cambio non solo di approccio ma di paradigma di business.

Project Details:

Pockeat

Client

2013-2014

Date

Communication , Identity , Naming , Packaging , Positioning , Strategy , Website

Category